A arte de valorizar os bons números do Ibope e esconder os piores
Mauricio Stycer
22/10/2013 16h59
Record: "Nesta segunda-feira, dia 21/10, a Record foi vice-líder isolada na média de todo o dia. Na faixa das 7h à meia-noite, registrou média de 5 pontos com share de 14%."
SBT: "Na média das 24hrs, das 6h às 5h59, o SBT ficou na vice com 4 pontos, empatando com a concorrente."
Na verdade, nenhuma das duas emissoras está mentindo ou distorcendo estatísticas. A leitura dos dados é que exige atenção. O SBT está informando que empatou com a Record na comparação das 24 horas do dia, o que inclui toda a madrugada. Já a emissora de Edir Macedo está dizendo que bateu a de Silvio Santos na faixa que começa às 7h da manhã e vai até meia-noite.
Os números mostram que o SBT recuperou, durante a madrugada, o terreno perdido para a Record ao longo do dia. Esse período (0h às 7h) tem menor valor comercial, mas a emissora o valoriza já que é ocupado por programação regular, enquanto a concorrente o preenche, em boa parte, de 1h15 às 6h15, com horário vendido para a Igreja Universal.
Segundo a Record, a faixa das 7h à meia-noite é a utilizada pelo mercado. "Quase a totalidade dos investimentos em publicidade é feito neste horário", diz a emissora. A Record informa, ainda, que na disputa das 24 horas completas o placar exato foi de 4,1 a 3,8 a seu favor – o que configura empate técnico depois que os números são arredondados.
Convidado pelo blog a comentar o uso que as emissoras fazem dos seus números, o Ibope prometeu uma resposta, que será publicada assim que for enviada.
Em tempo: Escrevi recentemente dois textos sobre este assunto:
1. SBT e Record confundem com números diferentes do Ibope de Eliana e Faro
2. Cortina de números (na "Folha")
Sobre o autor
Mauricio Stycer, jornalista, nascido no Rio de Janeiro em 1961, mora em São Paulo há 30 anos. É repórter especial e crítico do UOL. Assina, aos domingos, uma coluna sobre televisão na "Folha de S.Paulo". Começou a carreira no "Jornal do Brasil", em 1986, passou pelo "Estadão", ficou dez anos na "Folha" (onde foi editor, repórter especial e correspondente internacional), participou das equipes que criaram o diário esportivo "Lance!" e a revista "Época", foi redator-chefe da "CartaCapital", diretor editorial da Glamurama Editora e repórter especial do iG. É autor dos livros "Topa Tudo por Dinheiro - As muitas faces do empresário Silvio Santos" (editora Todavia, 2018), "Adeus, Controle Remoto" (Arquipélago, 2016), “História do Lance! – Projeto e Prática do Jornalismo Esportivo” (Alameda, 2009) e "O Dia em que Me Tornei Botafoguense" (Panda Books, 2011).
Contato: mauriciostycer@uol.com.br
Sobre o blog
Um espaço para reflexões e troca de informações sobre os assuntos que interessam a este blogueiro, da alta à baixa cultura, do esporte à vida nas grandes cidades, sempre que possível com humor.