Record muda politica e troca programação ao vivo por reprise de novela

Nos últimos anos, a Record construiu uma grade de programação diária baseada em programação ao vivo, do "Balanço Geral Manhã" até o fim do "Cidade Alerta", já de noite. O cardápio inclui programas jornalísticos e de entretenimento, que vão se intercalando ao longo do dia.

O número elevado de horas ao vivo foi usado diversas vezes como ferramenta de marketing da emissora. A decisão de cancelar o "Programa da Tarde", que ocupa 150 minutos diários na grade,  e trocá-lo por reprises de novela é uma ruptura significativa nesta política. O anúncio ocorreu justamente no momento em que o SBT comemora um ano da retomada da vice-liderança no Ibope.

Baixa audiência (média em torno de 4 pontos) e faturamento comercial insuficiente são as justificativas para o fim da atração comandada por Britto Jr. e Ticiane Pinheiro. A opção por reprises de novela é a mais simples e barata.

Exibindo dois folhetins em sequência, como informou o colunista Ricardo Feltrin, a emissora vai se posicionar entre o SBT, que exibe três novelas mexicanas na faixa da tarde, e a Globo, com o seu Vale a Pena Ver de Novo. Ou seja, a Record vai abrir mão de uma programação original para ficar mais parecida com as duas emissoras hoje à sua frente na guerra pela audiência.

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