Globo imita Record e capítulo de novela em novo horário vira “especial”
Mauricio Stycer
17/05/2017 11h51
A situação parece complicada para "Os Dias Eram Assim", a novela das 23h da Globo. Com números de audiência baixos e pesquisas apontando que o espectador não compreende a trama, a emissora resolveu apelar e está promovendo o capítulo desta quinta-feira (18) como "especial".
A principal novidade é a alteração do horário de exibição. Em vez de ir ao ar depois de "Vade Retro", como vinha acontecendo desde a estreia da série, "Os Dias Eram Assim" entra na grade imediatamente depois de "A Força do Querer". É uma mudança que implica em enorme impulso no Ibope.
Em São Paulo, por exemplo, na última semana, a novela das 23h marcou 21,8 pontos na segunda-feira (08), quando é exibida depois da novela de Gloria Perez, e 11,4 pontos na quinta (11), ao passar depois de "Vade Retro".
Questionei a Globo sobre o que haverá de especial no capítulo e a emissora, de certa forma, confirmou que não há nada: "É uma estratégia de programação por conta de um capítulo especial, o desdobramento do casamento da personagem da Sophie Charlotte, que já começou ontem (16)."
A técnica de chamar como "especial" algum capítulo no meio da trama tem sido usada pela Record com suas novelas bíblicas. Em "Os Dez Mandamentos" e em "Terra Prometida", a emissora fez grande promoção de capítulos que exibiriam cenas de maior impacto, com efeitos especiais – e viu a audiência ficar acima da média nestes dias.
"Vade Retro" vai ar, nesta quinta-feira, depois de "Os Dias Eram Assim".
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Sobre o autor
Mauricio Stycer, jornalista, nascido no Rio de Janeiro em 1961, mora em São Paulo há 30 anos. É repórter especial e crítico do UOL. Assina, aos domingos, uma coluna sobre televisão na "Folha de S.Paulo". Começou a carreira no "Jornal do Brasil", em 1986, passou pelo "Estadão", ficou dez anos na "Folha" (onde foi editor, repórter especial e correspondente internacional), participou das equipes que criaram o diário esportivo "Lance!" e a revista "Época", foi redator-chefe da "CartaCapital", diretor editorial da Glamurama Editora e repórter especial do iG. É autor dos livros "Topa Tudo por Dinheiro - As muitas faces do empresário Silvio Santos" (editora Todavia, 2018), "Adeus, Controle Remoto" (Arquipélago, 2016), “História do Lance! – Projeto e Prática do Jornalismo Esportivo” (Alameda, 2009) e "O Dia em que Me Tornei Botafoguense" (Panda Books, 2011).
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