Coluna

Flávio Ricco

Programas populares da TV ganham importância comercial que antes não tinham

Divulgação
Ratinho tem um dos maiores faturamentos do SBT Imagem: Divulgação
Arte/UOL
Flávio Ricco

Jornalista, passou por algumas das mais importantes empresas de comunicação do país, como Tupi, Globo, Record e SBT. Dirigiu o "Programa Ferreira Netto" e integrou a equipe do "SBT Repórter". Escreve sobre televisão desde 2003. colunaflavioricco@uol.com.br

Colunista do UOL*

21/04/2018 00h06

Um dos mais antigos tabus da TV brasileira, a resistência do mercado publicitário aos programas considerados populares, aos poucos vai sendo quebrado. Guardadas, evidentemente, as diferenças do popular com o popularesco, o de conteúdo banal e apelativo.

E é curioso verificar a velocidade com que isso vem acontecendo.

Ratinho, como exemplo mais significativo, hoje é um dos maiores faturamentos do SBT, trabalhando em contrato de sociedade ou em uma combinação de negócios altamente interessante para as duas partes. Já de muito tempo, sem considerar intervalos ou eventuais anunciantes, ele abre todo mês com as ações de merchandising completamente vendidas.

Assim como Ratinho, as várias ou tantas atrações femininas, até chegar agora aos programas jornalísticos policiais, em especial o “Brasil Urgente” e o “Cidade Alerta”.

Tais veiculações, tamanho o espaço que conquistaram e a importância que passaram a representar, estão se tornando  cada dia mais imprescindíveis na vida de muitas TVs.

Leonardo Soares/UOL
O humorista Marvio Lucio, conhecido como Carioca Imagem: Leonardo Soares/UOL

Muito na dele
Marvio Lúcio, o Carioca, na parte que diz respeito a televisão, não tem pressa nenhuma em definir seu futuro.
Tem conversado com muita gente, admite que são várias as possibilidades, mas acha que ainda não é hora de tomar nenhuma decisão. Ao contrário, continua com seus shows e o “Pânico” na rádio Jovem Pan. Isso, por enquanto.

Expectativa
As estreias do Datena e Milton Neves, na Band, pelo que representam, devem mexer com a audiência no domingo. Isso no geral.
Mas na Rede TV! a expectativa é que o “Encrenca”, até então em uma quase inalterada zona de conforto, terá que se mexer muito mais. Corre o risco de ser o principal atingido.

Não tem jeito

A nova temporada de “Batalha dos Confeiteiros” está no ar na Record.
O programa tem lá os seus atrativos, não fosse assim não alcançaria tamanho sucesso nos Estados Unidos. E as críticas aqui feitas à dublagem do Buddy Valastro não têm nada a ver. Ela é essencial para os deficientes visuais.

Forte favorito
Neymar parece imbatível, mas se existe um segundo lugar em jogo em matéria de exposição, em veiculação de comerciais, o treinador Tite parece que vai levar com sobras.
Na TV, está difícil passar um intervalo sem ele.

Acerto de grade
Na Globo, a colocação dos programas de temporada no começo das tardes de domingo é considerada um grande acerto.
“The Voice Kids”, “Escolinha”, “Tamanho Família” e “Popstar”, entre outros, têm apresentado resultados muito bons.

Diante disso...
Não será nenhuma surpresa se, muito em breve, surgirem novas iniciativas do tipo para outros dias da semana.
O sábado, por exemplo. Luan Santana é um dos que vem por aí.

Gabriel Cardoso/Divulgação
Jojo Todynho e Eliana Imagem: Gabriel Cardoso/Divulgação

Atrações de peso
No programa da Eliana, neste domingo, no SBT, Jojo Todynho vai ganhar no palco uma roupa especialmente feita pelo seu estilista preferido, Amir Slama.
Além dela, as presenças de Léo Santana, Silvia Abravanel e do astronauta Marcos Pontes.

Divulgação
André Linares, correspondente da ESPN Brasil na Espanha Imagem: Divulgação

Europa
O repórter André Linares, profissional da ESPN desde 2012, passa a ser seu novo correspondente no continente europeu, baseado em Barcelona.
Trabalho que tem início neste sábado na cobertura da final da Copa do Rei entre Sevilla X Barcelona, às 16h30, com transmissão exclusiva da ESPN Brasil e WatchESPN.

Festa da Soninha
Dia 8, a partir das 20h30, no Espaço Êxitos, em São Paulo, Sonia Abrão vai receber convidados para comemorar os 12 anos do programa “A Tarde é Sua” na Rede TV!.
E também os 30 anos da produtora Câmera5, do seu irmão, Elia Abrão.

Bate – Rebate
• Anitta e Wesley Safadão se juntam, hoje, no palco do “Caldeirão”.
• GloboNews está reprisando o “Jornal das 10”, todo dia seguinte, 5 da manhã.
• É meio que arrumar avião em pleno voo, em todo caso...
• ... Bastidores de “Deus Salve o Rei” já acompanham as transformações que a novela vai sofrer nos seus próximos capítulos...
• ... Mudanças que irão culminar com o desaparecimento de vários personagens...
• ... E, com toda certeza, o aparecimento de outros...
• ... Já como parte dos resultados do trabalho que o supervisor Ricardo Linhares vem fazendo na novela.
• O “Canal Livre”, da Band, neste domingo, vai entrevistar o presidente da Eletrobrás, Wilson Ferreira Junior ...
• ... Apresentação do Fábio Pannunzio, com as participações de Julia Dualibi e Fernando Mitre.
• Rede TV! vai inaugurar em maio o primeiro estúdio on-line da América Latina. Obra em conclusão.
• A SOT TV, do empresário Carlos Santos, já operando em caráter experimental, é uma plataforma digital que vai navegar em planos semelhantes da NET, Vivo, Sky e companhia bela...
• ...Mas, além disso, também irá distribuir conteúdo próprio.
• O “Especial Roberto Carlos” gravado em 2003, vai ao ar hoje, às 20h45, no Viva.

*Colaborou José Carlos Nery

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