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Flávio Ricco


Flávio Ricco

Aumenta cuidado de empresas em relação à imagem das celebridades

Marina Ruy Barbosa é sempre uma das mais requisitadas pelo mercado da propaganda - Reprodução/Instagram
Marina Ruy Barbosa é sempre uma das mais requisitadas pelo mercado da propaganda Imagem: Reprodução/Instagram
Flávio Ricco

Jornalista, passou por algumas das mais importantes empresas de comunicação do país, como Tupi, Globo, Record e SBT. Dirigiu o "Programa Ferreira Netto" e integrou a equipe do "SBT Repórter". Escreve sobre televisão desde 2003. colunaflavioricco@uol.com.br

Colunista do UOL*

25/02/2019 00h06

As áreas de governança corporativa das grandes empresas estão cada vez mais preocupadas com a blindagem de suas marcas. 

A escolha de atores, atrizes e atletas como garotos-propaganda ou embaixadores passa agora por rigorosos filtros de escolha.

Em alguns casos, já se nota a opção por "desconhecidos" ou "não famosos" na elaboração de algumas campanhas.

A ideia é reduzir riscos de imagem em casos de crises.

Radicalismos, escândalos pessoais, exageros em redes sociais e outros desvios de condutas são criteriosamente analisados e levados em conta, antes de uma simples sondagem de contratação.

A imagem de uma celebridade que, até pouco tempo era sinônimo de sucesso em vendas, hoje, pode ter efeito contrário por causa de atitudes incorretas.

O velho ditado "falem mal, mas falem de mim" pode não ser mais a melhor estratégia para conquistar vantajosos contratos de publicidade.

O outro lado 

Sobre esse "pente fino" de empresas, vale lembrar que existe também um lado de lá, o das celebridades ou figuras importantes que não querem (mais) associar suas imagens a determinadas marcas, devido ao comportamento de seus responsáveis.

Casos inclusive que estão bem recentes na memória de todos. 

Paulo Miklos e Zezé Polessa - César Alves/Globo - César Alves/Globo
Paulo Miklos e Zezé Polessa, selfie em Serro Azul
Imagem: César Alves/Globo

Não podia faltar
 
Em "O Sétimo Guardião", com a chegada da tecnologia a Serro Azul, o selfie também vai entrar na onda dos seus personagens. 

Casos de Milu (Zezé Polessa) e Jurandir (Paulo Miklos), durante a cerimônia de inauguração da antena de telefonia e TV.

Embaladas 
 
Aguinaldo Silva e Rogério Gomes, um escrevendo e o outro dirigindo, com toda certeza sentiram a necessidade de ampliar o conflito entre as personagens de Elizabeth Savala e Vanessa Giácomo - Mirtes e Stela - em "O Sétimo Guardião".

Além de ótimas atrizes, perceberam que pode rolar muita história boa por ali. 

Danilo
 
Chegaram ao fim as férias do elenco do "The Noite". Danilo Gentili e equipe voltam a gravar a partir desta segunda-feira no SBT.

Mas, por enquanto, continuam as reprises, Os programas inéditos só serão exibidos depois do carnaval. Previsão: 11 de março. 

Por sua vez
 
O pessoal de Pedro Bial, na Globo, já está trabalhando há alguns dias, mas ainda não há uma data para o reinício das gravações.

De qualquer forma, a volta do programa ao ar será em 8 de abril.

Japão sem Globo
 
Depois de 22 anos, o Grupo Globo rompeu parceria com a IPC World e, conforme comunicado da empresa sediada em Tóquio, a transmissão do sinal internacional da emissora no Japão será interrompido em 31 de março.

A Globo diz que busca "novos caminhos para continuar em sintonia com a comunidade brasileira no Japão".
 
Streaming?
 
Ainda sobre essa medida adotada no Japão, corre uma informação nos Estados Unidos, não confirmada por aqui, que a Globo Internacional passaria a adotar a marca e o conceito Globoplay.  

De oficial, apenas, que a Globo vai investir em novos modelos de negócios.
 

José Luiz Datena - Reprodução/TV Bandeirantes - Reprodução/TV Bandeirantes
"Brasil Urgente", do Datena, se mantém como a maior audiência diária na Band
Imagem: Reprodução/TV Bandeirantes
Guindaste

Mesmo com uma concorrência muito forte no horário - fim de tarde, começo de noite, novelas na Globo e SBT, e "Cidade Alerta" na Record, o "Brasil Urgente" se mantém em primeiro lugar na audiência diária da Band.

Uma alavanca fundamental para o "Jornal da Band". Trampolim indispensável para a faixa nobre.

Nova temporada 

Em substituição ao "Ding Dong", o "Domingão do Faustão" prepara a volta do "Show dos Famosos".

O anúncio do elenco será no dia 31 de março e a competição começará um domingo depois.

Só eles
 
Já foram várias as reuniões nos Estados Unidos entre representantes do Grupo Globo e da Sony para discutir os detalhes de produção da série de época "O Anjo de Hamburgo".

Por enquanto, as partes confirmam apenas as escalações de Sophie Charlotte e Mateus Solano. Mais ninguém.

Bate - Rebate
*       Patrícia Maldonado, que passou a morar nos Estados Unidos, desembarca nesta segunda-feira no Brasil para se reunir com a Band...
*       ... A apresentadora irá liderar a transmissão do Carnaval em Salvador...
*       Este será o seu décimo "Band Folia".
*       Viviane Araújo vai ganhar um par romântico na reta final de "O Sétimo Guardião"...
*       ... Ator ainda a ser definido.
*       ... E isso indica que Lília Cabral e Du Moscovis, os personagens, claro, irão se conhecer melhor.
*       Antonio Guerreiro, VP de jornalismo na Record, está muito focado em fazer as duas plataformas -TV e internet - conversarem de um jeito único...
*       ... Ainda no jornalismo da Record, foi muito bem aceita a indicação de Vinícius Souto para a gerência do departamento no Rio de Janeiro...
*        ... Ele se destacou como editor de texto de reportagens e séries especiais do "Jornal da Record" e substitui Eduardo Caruso, que foi para a Record Itapoan. 

*Colaborou José Carlos Nery 
 

** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do UOL

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