Nos EUA, rede ABC deixa de divulgar audiências diárias; o que significa?

Passou sem chamar maior atenção no Brasil uma notícia que diz muito sobre a situação da televisão em todo o mundo. A rede ABC, uma das quatro maiores dos Estados Unidos, anunciou que não vai mais divulgar as suas audiências diárias. A Fox, outra do primeiro time, tomou atitude semelhante em 2015.

A ABC agora só divulga os dados que incluem os resultados dos seus programas também nas plataformas de streaming. Um dos indicadores inclui o público que assistiu ao vivo e nos três dias seguintes. Outro, o da audiência nos primeiros sete dias. E há um índice que verifica o número de espectadores de um mesmo programa em todas as plataformas ao fim de 35 dias.

A única exceção é a programação ao vivo, cujos números de audiência a ABC decidiu continuar divulgando no dia seguinte.

A presidente da ABC Entertainment, Karey Burke, divulgou uma nota interna explicando as razões da mudança. "Nossos espectadores respondem (aos programas) assistindo, conversando e postando, produzindo um boca-a-boca que gera mais visualizações (e mais conversas) por dias e semanas além da transmissão original". E acrescentou: "À medida que a audiência evoluiu, também aumentou nossa capacidade de capturá-la e monetizá-la".

Ainda disse: "Como uma rede de televisão, nosso trabalho é cativar nosso público e criar uma experiência ao consumidor que faça sentido para o mundo de hoje. Isso significa permitir que as pessoas assistam como querem, onde querem e, o que é mais importante, QUANDO querem. Por isso, nossos relatórios de audiência agora estarão alinhados com nossos negócios e, mais importante, com nossos consumidores".

A nota detalha a audiência de uma série de programas da emissora, como "Grey´s Anatomy", por exemplo, que mostraram crescimento em 2019 em comparação a 2018 na soma das visualizações ao longo de 35 dias.

A decisão reforça duas impressões sobre os novos tempos da televisão. A primeira é que programação ao vivo, em especial esportes e jornalismo, são as âncoras que mantém a TV aberta ainda importante. A segunda é que, de fato, com as possibilidades cada vez maiores de ver os programas exibidos em outras plataformas, como os sites das emissoras, os serviços de streaming, You Tube e Facebook, não devemos nos preocupar tanto com os números de audiência diários.

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