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56% dos assinantes da TV paga ainda só veem TV aberta

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Globo é líder de audiência também na TV paga: tem 30,89% dos aparelhos ligados Imagem: SXC
Ricardo Feltrin

Ricardo Feltrin é colunista do UOL desde 2004. Trabalhou por 21 anos no Grupo Folha, como repórter, editor e secretário de Redação, entre outros cargos.

Colunista do UOL

06/01/2016 12h37

Mais da metade dos assinantes da TV paga passa o dia todo (e a noite também) apenas diante dos canais abertos.

O índice – que sempre causa espanto –  foi registrado pelo Ibope no último mês de 2015: 56% de quem pagou TV por assinatura em dezembro não saiu da frente da Globo, da Record e do SBT
 
Ou seja, os assinantes de TV brasileiros pagam de R$ 100 a R$ 166, em média, mensalmente, às operadoras para continuar sintonizando apenas canais gratuitos.
 
Assim como na TV aberta, a Globo é líder de audiência também na TV paga: tem 30,89% de participação nas TVs ligadas (share).
 
A Record vem em segundo, com 10,16%. O SBT vem a seguir, com 7,64%.
 
A Band e a RedeTV! não têm boa audiência na TV por assinatura.
 
A Band está em sexto lugar, com apenas 2,96% de share, e atrás dos canais Discovery Kids e Cartoon.
 
Já a RedeTV!, com 1,21%, está em 11º lugar, atrás também de TNT, Disney Channel, Mega Pix e Fox.
 
Há pelo menos duas teorias para explicar o fenômeno que faz as pessoas gastarem um bom dinheiro em mensalidades de TV e ainda assim continuarem assistindo apenas aos canais abertos: 1) hábito arraigado; 2) o assinante tem o interesse apenas de melhorar o sinal de sua TV.

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