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Sônia Abrão é campeã nacional de "merchan" na TV; veja ranking exclusivo

Chico Audi
A apresentadora que mais faz ações de 'merchan' no Brasil, na TV, é Sonia Abrão Imagem: Chico Audi
Ricardo Feltrin

Ricardo Feltrin é colunista do UOL desde 2004. Trabalhou por 21 anos no Grupo Folha, como repórter, editor e secretário de Redação, entre outros cargos.

01/11/2016 08h39Atualizada em 01/11/2016 10h15

Nem Faustão, nem Ratinho e muito menos o lendário Milton “Merchan” Neves. A celebridade que é campeã em número de ações de merchandising na televisão brasileira, segundo estudo exclusivo da empresa Controle da Concorrência, é Sônia Abrão.

O estudo exclusivo foi realizado a pedido do UOL.

No mês passado, a apresentadora do “A Tarde é Sua”, da Rede TV!, fez mais de 400 ações de merchandising somente no formato testemunhal --quando a celebridade-apresentador interrompe seu programa para começar a falar deste ou daquele produto.

Segundo a Controle da Concorrência, Sônia tem quase cinco vezes mais ações de “merchan” que o segundo colocado (veja abaixo). Ela chega a fazer em média 20 “merchans” nas duas horas diárias do “A Tarde é Sua” --o que dá uma média de uma ação a cada seis minutos.

Chocolate, cremes para estrias, remédios, farmácias, colchões, implantes dentários, pacotes de telefonia, iogurteiras, escovas de dente… não existe nenhum produto que não “caiba” nas ações da fofoqueira da RedeTV!

Isso não significa, porém, que ela seja quem ganha mais dinheiro com merchandising no país. Isso porque: 1º) nenhuma emissora revela os valores efetivamente cobrados pelas ações; 2º) a política em relação à tabela cheia de publicidade (que inclui merchan) em emissoras como a RedeTV! pode chegar a descontos de até 95%.

Ana Hickmann e César Filho, da Record, por exemplo, nem estão na lista dos 10 mais, porém, segundo esta coluna apurou, ambos faturam tanto ou mais que Sônia Abrão --e com muito menos ações.

Raul Gil é outro que tem quase 10 vezes menos ações de merchan que Sônia, porém o preço que o veterano cobra para anunciar algo é muito maior que a da colega da RedeTV!

Isso porque as ações de merchandising na Record, no horário matinal, ou do SBT vespertino aos sábados, são muito mais caras que as da RedeTV!

É possível --e até provável-- que o valor de um único merchandising de Faustão Silva no “Domingão” renda mais que as 413 ações da apresentadora da RedeTV!

Devido a essas impossibilidades, a Controle da Concorrência fez a medição de acordo com o número de aparições. Ou seja, se Sônia Abrão apareceu três vezes numa tarde anunciando o mesmo produto, serão somadas como 3 ações.

Veja abaixo o ranking de artistas e os produtos e empresas que eles anunciaram em setembro:

10º Lugar - Raul Gil - ações: 56

Produtos e empresas anunciados: ADV Farma, Bioceutica, Boeringher Ingelheim, Cifarma, Compacta Print, Divcom Pharma, Dorstratus, Gogolook, Life Shop, Lojas Ed Mais, Marcia Cosméticos, Mercadão dos Óculos, Natufibras, Odonto Company, Petbrilho, Sumpermercado Smart, Top Therm, Vazoli

9º Lugar - Rodrigo Faro - ações: 57

Anúncios: Abinee, Banco do Brasil, Basf, Compacta Print, Diálogo Engenharia e Construção, Divcom Pharma, FS Entertainment, JBS, Mapfre, Modelez Internacional, MRV Engenharia, Pepsico, Record, Sky, Tim Brasil, lojas Torra Torra,   

8 º Lugar - Christina Rocha - ações: 61

Anúncios - Agiplan Financiamentos, Divcom Pharma, Embelezze, Gogolook, Rimaq, Top Therm

7º Lugar - Neto, da Band - ações: 62

Anúncios - Adimax Pet, Amil, Bradesco, Cervejaria Petrópolis, Concessionária Dahruj,  Concessionária Ford Forte, Concessionária Jeep Dahruj, Concessionária Ventuno, FS Entertainment, Mapfre, Mastercard, Paris Filmes, Platinum Assessora, Platinum PLus, UOL

6º Lugar - Edu Guedes - ações: 64

Anúncios - Ajinomoto, Amur, Claro, Oiti Produtos Naturais, Polishop, Ultrafarma

5º Lugar - Renata Fan - ações: 68

Anúncios - Adimax Pet, Amanco, Baruel, Cacau Show, FS Entertainment, Hisamitsu, Ilumi Materiais Elétricos, Man Latin America, Mapfre, Mastercard, Paris filmes, Pegada Calçados, Porto Seguro, Sanofi, Sky, Uninter Grupo Educacional, UOL

4º Lugar - Daniel Bork (Band) - ações: 78

Anúncios - Editora Alto Astral, Governo Federal, Grupo Carrefour, Kumon Instituto de Educação, Mapfre, UOL, Sky, Top Therm

3º Lugar - Ratinho - ações: 80

Anúncios - 3M, Amanco, Buscapé, CEF, Coala Essências, Compacta Print, Companhia Brasileira de Bebidas Premium, Companhia Muller de Bebidas, Dexter Latina, Dunlop, Gogolook, Gota Dourada, Grupo Gazin, havan Homeopatia, Waldemiro Pereira, Mitsui Alimentos, Otto Baumgart, Seara Agronegócio, Sky, Tim Brasil, UOL

2º Lugar - Reinaldo Gottino - ações: 84

Anúncios - Claro, Compacta Print, Diálogo Engenharia e Construção, Divcom Pharma, FS Entertainment, Hlep, Life Shop, Mapfre, MRV Engenharia, Oiti Produtos Naturais, Platinum Assessoria, SP Implantes, Tim Brasil

1º Lugar - Sônia Abrão - ações 413

Anúncios - Benessere, BR Vita, Cacau Show, Claro, Dicico, Divicom Pharma, Editoria Viver Saudável, Eloisa Medicina Cosméticos, Embelleze, FS Entertainment, Guivisa, Mapfre, Oiti Produtos Naturais, Polishop, Rimaq, Shop Express, Sono Quality, SP Implantes, Tecnomania, Telepost, Top Therm, Ultrafarma

twitter - @feltrinoficial

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