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Ricardo Feltrin

Com Rússia, Globo baixa em 20% valor do futebol nacional e sul-americano

Thomás Santos/AGIF
Corinthians de Jô é um dos "campeões" de ibope do futebol na Globo Imagem: Thomás Santos/AGIF
Ricardo Feltrin

Ricardo Feltrin é colunista do UOL desde 2004. Trabalhou por 21 anos no Grupo Folha, como repórter, editor e secretário de Redação, entre outros cargos.

Colunista do UOL

07/08/2017 07h11Atualizada em 07/08/2017 08h52

Por causa da Copa da Rússia, que vai concentrar as atenções do público e dos anunciantes no ano que vem, a Globo decidiu baixar em cerca de 20% o valor das cotas-master de patrocínio para os principais torneios nacionais, sul-americanos e jogos da Seleção em 2018.

A emissora está desde a semana passada oferecendo ao mercado publicitário seis cotas de patrocínio, que englobam Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Libertadores, Sul-Americana, campeonatos estaduais e amistosos da Seleção.

Cada cota está sendo oferecida pela tabela cheia no valor de R$ 230 milhões.

Isso representa R$ 53 milhões (ou 19,4%) a menos que o valor cobrado dos anunciantes pelas cotas este ano.

O motivo é, digamos, o “realismo” comercial: a Rússia deve concentrar quase todas as atenções do público e do mercado. Os demais campeonatos passam a ser secundários do ponto de vista do mercado.

Conforme esta coluna antecipou na semana passada, a crise econômica já fez com que a Globo à venda este ano menos cotas para a Copa da Rússia 2018 (seis, em vez de oito).

Além disso ela está cobrando o mesmíssimo preço que pediu aos anunciantes em 2014 na Copa realizada no Brasil: R$ 180 milhões. 

Na negociação para as cotas do próximo ano para o pacote futebolístico (exceto Copa da Rússia), por enquanto a emissora dá prioridade aos atuais patrocinadores. A saber, Banco Itaú, Ambev (Brahma), Chevrolet, Johnson & Johnson, Ricardo Eletro e Vivo.

Se nas próximas semanas alguma dessas empresas desistir do patrocínio, a cota fica à disposição do mercado.

Cabe lembrar que todos os valores acima citados são da tabela cheia. Como praxe (em todas as TVs), a Globo pode conceder bons descontos nessa tabela durante a negociação.
 

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