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Em dez anos, "Domingo Legal" afunda no ibope e perde metade do público

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Celso Portiolli no palco do "Domingo Legal" Imagem: Reprodução
Ricardo Feltrin

Ricardo Feltrin é colunista do UOL desde 2004. Trabalhou por 21 anos no Grupo Folha, como repórter, editor e secretário de Redação, entre outros cargos.

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31/03/2018 11h47Atualizada em 31/03/2018 11h47

Há 25 anos no ar, o programa “Domingo Legal”, do SBT, enfrenta hoje seu pior momento.

Além de ter empacado em terceiro no ibope (atrás de Globo e Record), a média de audiência do dominical este ano (até 25 de março) vai mal: está na casa dos 5,3 pontos na Grande São Paulo --principal mercado publicitário do país.

Trata-se de menor índice de ibope desde a estreia do programa em 1993, então com Gugu Liberato (veja abaixo o histórico de audiências desde 2003).

Uma comparação temporal mostra que o “Domingo Legal” perdeu, nos últimos dez anos, quase metade (46%) de sua audiência em pontos e em participação no universo de TVs ligadas (share).

Em 2009 a média anual da atração do SBT foi de 9,7 pontos e 19,5% de share. Ou seja, uma em cada 5 TVs ligadas na Grande SP estava vendo o programa.

Hoje essa participação caiu 50%: só 1 em cada 10 aparelhos de TVs sintoniza o programa comandado por Celso Portiolli.

NEM TUDO ESTÁ PERDIDO

No último fim de semana, o programa teve um alento na audiência. Com a estreia do formato “Passa ou Repassa”, a média de ibope subiu para 6,3 pontos (cada ponto = 72 mil domicílios).

No entanto, isso não foi suficiente para que o “Domingo Legal” levasse a melhor sobre a Record: continuou em terceiro.

Veja abaixo o índice de ibope em pontos e share do “Domingo Legal” em São Paulo nos últimos 15 anos:

2003 - 17,6 pontos e 32,2%
2004 - 14,8 e 26,2%
2005 - 13,5 e 23,8%
2006 - 12,5 e 20,9%
2007 - 11,6 e 20,0%
2008 - 13,8 e 22,3%
2009 -   9,7 e 19,5%
2010 -   7,0 e 17,8%
2011 -   6,6 e 16,8%
2012 -   5,8 e 16,1%
2013 -   5,7 e 15,3%
2014 -  6,1 e 15,2%
2015 -  6,8 e 15,7%
2016 -  5,9 e 12,3%
2017 -  5,5 e 11,2%
2018* - 5,3 e 10,8%

Fonte: Dados consolidados apurados pela Kantar Ibope Media
* até 25 de março

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