Após briga com anunciante, chef deixa programa na TV Gazeta
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A apresentadora Carla Pernambuco vai deixar o programa matinal “Cozinha Amiga”, exibido diariamente na TV Gazeta, em São Paulo.
A saída ocorre cerca de uma semana depois de a chef ter se recusado a fazer um “merchan” na atração, para um anunciante.
Segundo Carla teria dito, o produto não tinha “nada a ver” com seu perfil.
Por meio de sua assessoria --de forma rara no meio televisivo, aliás-- a Gazeta confirmou a crise e que a chef está deixando a casa, embora diga que os dois fatos não têm relação (leia mais abaixo a íntegra da nota).
A chef Carla Pernambuco ainda não se manifestou sobre o assunto.
A negativa de Carla causou uma grande “saia justa” nos bastidores, incluindo até uma crise nervosa de uma garota-propaganda da marca, que se disse maltratada por ela e que foi às lágrimas durante uma gravação. Isso a emissora nega.
O problema é que o anunciante, a Alerofarma, estava fazendo “merchan” em vários programas da emissora e, descontente com o ocorrido, retirou todos do ar, saiu de toda a programação.
A Alerofarma produz produtos destinados a ajudar as pessoas a abandonar o tabagismo, o alcoolismo, além de suplementos como cálcio, Ômega 3, colágeno, vitaminas etc.
Trata-se de um grande revés para a TV Gazeta e, principalmente, seu esforçado departamento Comercial.
Isso porque a TV acaba de perder um contrato valiosíssimo que manteve por anos com a Igreja Universal, que comprava horários na grade de programação.
Sem esse dinheiro, a direção da casa teve de pedir empenho redobrado ao seu departamento comercial, que teve de correr atrás de mais anunciantes --especialmente os que investem em merchandising.
Embora gerida por uma fundação que não tenha fins lucrativos (a Fundação Cásper Líbero), a TV Gazeta tem um custo operacional alto já que produz bastante conteúdo próprio. Muitos, aliás, de grande qualidade.
A Gazeta respondeu à coluna com a seguinte nota:
“Conforme nota anterior, com a decisão de rescisão do contrato com a Igreja Universal, a TV Gazeta ocupou os horários disponibilizados com seu projeto de varejo, o que pressupõe o incremento do trabalho das equipes comerciais da emissora.
Isso, no entanto, não tem relação com o episódio envolvendo o cliente Alerofarma e a chef Carla Pernambuco, que por razões pessoais preferiu não anunciar o produto no 'Cozinha Amiga'.
Acreditamos ter havido um mal entendido entre as partes que, certamente, será contornado, já que a TV Gazeta é maior produtora de conteúdo feminino na TV aberta e o merchandising é o formato comercial prioritário neste tipo de produção.
A chef Carla Pernambuco tem contrato vigente até o final deste mês, quando se encerra a quinta temporada do Cozinha Amiga.
Para o próximo período, novos chefs passarão a integrar o time, como tem sido prática da emissora desde o lançamento da atração (assina: TV Gazeta).”
Nesta quinta-feira (27) a Gazeta informou que estuda aproveitar Carla Pernambuco em outras atrações na casa.
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