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Mais da metade da população ouve rádio todo dia, diz Kantar Ibope

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Rádio ainda é um veículo com "fôlego" e atinge metade da população brasileira, segundo pesquisa Imagem: iStock Images
Ricardo Feltrin

Ricardo Feltrin é colunista do UOL desde 2004. Trabalhou por 21 anos no Grupo Folha, como repórter, editor e secretário de Redação, entre outros cargos.

Colunista do UOL

03/10/2018 06h12

Quase um século depois do surgimento da primeira emissora de rádio no Brasil (1923) esse veículo ainda faz parte do cotidiano de mais da metade da população.

É o que se conclui de um estudo da Kantar Ibope Media, que aponta que 53% da população pesquisa em 13 regiões metropolitanas do do país ouvem pelo menos um minuto de rádio todos os dias.

Esta é a 5ª edição do estudo anual do setor feita pela Kantar Ibope, denominada Book de Rádio.

Em meio à onda de “fake news” nas redes sociais, a pesquisa identificou ainda que, para 78% dos entrevistados o rádio é um veículo de informação confiável.

Os ouvintes de rádio escutam, em média, 4h40 diárias do meio. Três em cada cinco ouvintes escutam o meio todos os dias

O veículo ainda impacta jovens. 89%  das pessoas com 20 a 34 anos declararam ter ouvido rádio nos últimos 90 dias.

A pesquisa também identificou o crescimento na rádio na web: o tempo médio diário dedicado às rádios online é de 2h21min, 14 minutos a mais do que a média do mesmo período do ano passado.

O streaming de áudio, em especial o usado em smarthphones, impacta 31% da população nas regiões metropolitanas pesquisadas.

Ao todo, cada ouvinte de streaming diz dedicar 2h05min por semana a esse serviço.

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