Perda de Ibope da estreia de A Lei do Amor está dentro da média do horário

Em matéria de Ibope, a estreia de "A Lei do Amor", com 30,6 pontos, foi a pior da história do horário das 21h da Globo. O fato é incontestável, mas o número da audiência, isoladamente, não dá a dimensão completa dos humores do público. Nem ajuda a prever como será o desempenho da trama.

Alguns outros dados ajudam a entender melhor as tendências de audiência neste horário – o mais nobre da televisão e o mais importante da Globo. Em primeiro lugar, é interessante observar a média geral alcançada, em São Paulo, pelas últimas sete novelas das 21h:

"Salve Jorge" (2012/13): 33,96
"Amor à Vida" (2013/14): 35,51
"Em Família" (2014): 29,63
"Império" (2014/15): 32,71
"Babilônia" (2015): 25,45
"A Regra do Jogo" (2015/16): 28,48
"Velho Chico" (2016): 29 pontos

Duas novelas, neste período, derrubaram a audiência da Globo: "Em Família", de Manoel Carlos, e "Babilônia", de Gilberto Braga. "Império", de Aguinaldo Silva, saiu-se muito bem na tarefa de reerguer o horário, assim como "A Regra do Jogo", de João Emanuel Carneiro.

Tendo estes dados em mãos, é interessante também comparar o índice do Ibope do último capítulo de uma novela com o da estreia da seguinte. É natural que sempre ocorra uma perda, já que há sempre mais expectativa com o episódio final do que com o primeiro.

Essa comparação ajuda a entender o quanto houve de perda de audiência entre a sexta-feira a segunda-feira seguinte. Os números a seguir mostram o Ibope do último capítulo de uma novela e, em seguida, o do primeiro episódio do folhetim que a sucedeu:

Fim de "Avenida Brasil": 52; início de "Salve Jorge":35 – perda de 48%
Fim de "Salve Jorge": 46; início de "Amor à Vida": 35 – perda de 31%
Fim de "Amor a Vida": 48; início de "Em Família": 33 – perda de 45%
Fim de "Em Família": 37; início de "Império": 32 – perda de 15%
Fim de "Império": 46; início de "Babilônia": 33 – perda de 39,39%
Fim de "Babilônia": 34; início de "A Regra do Jogo": 31,5 – perda de 7,93%
Fim de "A Regra do Jogo": 41; início de "Velho Chico": 35 – perda de 17,14%
Fim de "Velho Chico": 35; início de "A Lei do Amor": 30,6 – perda de 14,3%

Estes números, enfim, apontam que a estreia de "A Lei do Amor" não foi um fracasso maior do que as últimas estreias do horário. Ao contrário, a perda relativa de audiência está entre as menores dos últimos anos. Por este critério, a pior estreia de uma novela nos últimos quatro anos foi a de "Salve Jorge", de Gloria Perez, seguida por "Em Família".

Agradeço ao pesquisador Fabio Dias pela sugestão desta análise.

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