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SBT vence Record em todo o fim de semana e é vice de ibope por 39 horas

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Programa Silvio Santos venceu a Record mais uma vez no fim de semana
Ricardo Feltrin

Ricardo Feltrin é colunista do UOL desde 2004. Trabalhou por 21 anos no Grupo Folha, como repórter, editor e secretário de Redação, entre outros cargos.

Colunista do UOL

26/03/2018 18h18Atualizada em 26/03/2018 18h20

Das 48 horas dos últimos sábado e domingo, o SBT obteve a façanha de ficar à frente da Record por cerca de 39 horas.

Ou seja, ultrapassou a concorrente por mais de 80% do tempo.

Nos últimos anos não há registro de uma diferença tão massiva entre 2ª e terceira colocadas no ibope, ainda mais no fim de semana.

Isso é relevante porque sábado e domingo são os dias da semana mais caros e importantes para a publicidade.

Os dados se referem à Grande SP, onde cada ponto de audiência vale por cerca de 72 mil domicílios sintonizados, segundo a Kantar Ibope Media.

A Globo, como sempre, liderou com folga o ranking.

No entanto, sábado e domingo o SBT passou quase 2.315 minutos em segundo lugar, à frente da Record, a principal concorrente.

A Record. por sua vez, foi vice por cerca de 9 horas.

Record e SBT travam nos últimos 10 anos uma longa batalha pelo posto de vice-líder de audiência em São Paulo --principal mercado publicitário-- e no Painel Nacional de Televisão.

Trata-se de uma posição importante e estratégica do ponto de vista de marketing.

Mais do que o SBT disparar, a verdade é que, desde o ano passado, a Record vem enfrentando problemas com sua grade de programação e perdendo público.

Programas como o de Silvio Santos têm aberto uma boa margem de diferença sobre a Record.

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