Coluna

Flávio Ricco

A importância do merchandising social nas novelas

Cesar Alves/Globo/Divulgação
Carol Duarte é Ivana em "A Força do Querer" Imagem: Cesar Alves/Globo/Divulgação
Arte/UOL
Flávio Ricco

Jornalista, passou por algumas das mais importantes empresas de comunicação do país, como Tupi, Globo, Record e SBT. Dirigiu o "Programa Ferreira Netto" e integrou a equipe do "SBT Repórter". Escreve sobre televisão desde 2003. colunaflavioricco@uol.com.br

Colunista do UOL*

29/05/2017 07h01

Em “A Força do Querer”, assim como Manoel Carlos já fez em outras ocasiões -- “Viver a Vida”, por exemplo --, Glória Perez usa habilidosamente a força da sua novela para colocar em discussão questões que direta ou indiretamente estão integradas à vida das pessoas, mas que nem sempre são enfrentadas com suficientes coragem e determinação.

Algo que nos acostumamos a chamar de merchandising social, mas que no fundo não passa de uma sempre oportuna lição de cidadania.

Como não recordar de “Explode Coração” e da abordagem direta do drama das crianças desaparecidas, ou do tráfico de mulheres em “Salve Jorge”, a imigração ilegal em “América”, entre tantas outras.

Agora, através de dois personagens, Ivana e Yuri: ela, transexual vivida pela atriz Carol Duarte, eternamente em conflito, pessoal, familiar e com a sociedade para se encontrar e se colocar como realmente é; e ele um personagem do mundo moderno, adepto do cosplay, não colocado como vítima, mas representante de uma geração, papel de Drico Alves.

Temas colocados com delicadeza, mas no tom exato para surtir desejados efeitos, entre os quais, provocar necessárias discussões sobre eles.

Encontro

Hoje, amanhã e quarta, o SBT promove um workshop com todas as suas emissoras do PNT.

Iniciativa e liderança do Murilo Fraga, para afinar questões de grade e estabelecer caminhos que estimulem resultados mais interessantes para todos.

Propósito

Não adianta nada o SBT, isoladamente e através das suas emissoras próprias, ser criterioso quanto a valorização da sua programação, se outras integrantes da rede não obedecerem o mesmo critério e continuarem se valendo de venda de espaços para igrejas e joguinhos de palavras.

Este ajuste de grade como um todo, propósito deste encontro, é o objetivo a ser alcançado.

Começa hoje

O fim de semana foi de trabalho para Luigi Baricelli no set do “À Primeira Vista”, no Espaço Alves Guimarães, em São Paulo. Ele acompanhou todos os testes no cenário e fará hoje, segunda-feira, a primeira gravação.

Mais de duas mil pessoas se inscreveram para participar desse programa de namoros que estreia dia 22.

Números

Dados da Anatel, divulgados na última quinta-feira, apontam que houve uma queda de 10% nas reclamações de todos os serviços de telecomunicações, incluindo operadoras da TV paga, praça de São Paulo. Em nível nacional observou-se uma queda de 15%, só de TV paga.

Isto referente a abril e comparado ao mesmo período do ano passado.

Tudo bem

Reynaldo Boury, diretor de novelas do SBT, vítima de uma hemorragia cerebral, passou por cirurgia no dia 21, mas já está em casa.

Recuperação excelente e nada de sequelas.

Próxima bíblica

A Record promoveu quarta-feira, no Rio, uma reunião com a autora Vivian de Oliveira, todos os colaboradores e equipes de produção e direção de “Apocalipse”, sua próxima novela bíblica.

Como prioridade agora, o fechamento do elenco. Trabalha-se com a previsão de estreia para a segunda semana de novembro.  

E olha só

Existe a possibilidade de Guilherme Winter voltar a viver Moisés neste novo trabalho da Record.

Vai haver um momento da novela em que o personagem terá uma rápida participação.

E a ideia é que o próprio Winter se encarregue deste papel.

Não arquivou

José Mayer chegou a declarar que não iria mais se manifestar sobre o caso da figurinista, mas parece que não vai ser bem assim.

Pessoas próximas ao artista garantem que ele vai reagir e reagir forte – judicialmente.

Reportagem especial

Reprodução/Record TV
Domingos Meirelles aparecerá em reportagem do "Câmera Record" Imagem: Reprodução/Record TV

Pela primeira vez, o “Câmera Record” vai exibir em duas partes, nos dias 4 e 11 de junho, às 23h15, uma reportagem do próprio Domingos Meirelles.

No presídio de Aparecida de Goiânia, ele entrevistou o serial killer Tiago Gomes da Rocha, de 29 anos, que ficou conhecido no Brasil e no mundo por ter confessado a morte de 39 pessoas, todas assassinadas durante o ano de 2014. A maioria, mulheres.

Bate – Rebate

• O novo programa do Otávio Mesquita no SBT, com apresentação às sextas-feiras e sábados, depois da meia-noite, a princípio irá estrear em julho.
• SBT já comunicou as operadoras para não interromper o fornecimento do seu sinal em Goiânia e região...
• ... A Record deverá fazer o mesmo.
• ... Em meio a toda questão cabe esclarecer que, tanto Record quanto SBT, como cabeças de rede, têm sofrido forte pressão das suas emissoras regionais...
• ... A maioria, temendo prejuízos comerciais vistos como inevitáveis, não quer seguir o exemplo do que ocorre em São Paulo.
• A rádio Globo está rodando sua nova programação, como piloto, fora do ar, movimentando todos os comunicadores...
• ... É como se fosse um “valendo”, com comerciais,  trilhas e vinhetas a fim de deixar o time bem afinado.
• Anote: Vera Holtz é outro nome que está nos planos de Aguinaldo Silva para “O Sétimo Guardião”...
• ... Natália do Vale, idem, na mesma data. Ela que está no ar em “Os Dias Eram Assim”.
• No UFC, da Globo, sábado, transmissões das lutas de José Aldo, a de Vitor Belfort e a de Claudia Gadelha...
• ... Além dos melhores momentos das preliminares...
• ... Narração do Luís Roberto e comentários de Junior Cigano. Logo depois do “Altas Horas”.

*Colaboração de José Carlos Nery

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